Twórcy na LinkedInie w 2026 roku: BrandLink, współprace z markami i monetyzacja

Czym jest BrandLink na LinkedInie?

BrandLink na LinkedInie to format reklamy wideo, w którym spot marki wyświetla się przed materiałem wideo wybranego twórcy lub wydawcy (tzw. pre-roll), a LinkedIn dzieli się z nimi przychodem z reklam. Dla marki to sposób na pokazanie się obok treści, którym ufają specjaliści. Dla twórcy – pierwsza na LinkedInie forma zarabiania bezpośrednio na oglądalności, choć na razie tylko dla zaproszonych.

LinkedIn rozwija BrandLink od 2025 r. W marcu 2026 r. udostępnił go reklamodawcom samoobsługowo w Campaign Managerze na całym świecie i dołączył kolejnych dużych wydawców, a twórcy biorący udział w programie dostali obsługę wypłat. Udział w przychodach obejmuje ponad 100 twórców i wydawców. Platforma nie opublikowała stawek, progów ani kryteriów zaproszenia (stan na październik 2026).

Dla polskiej marki B2B BrandLink jest więc przede wszystkim formatem reklamowym, a nie sposobem na współpracę z polskimi twórcami – wśród objętych programem przeważają materiały po angielsku. Jak twórcy i reklama wpisują się w całą strategię firmy na tej platformie, opisujemy w przewodniku po LinkedInie dla firm.

Co LinkedIn zmienił dla twórców w 2026 roku?

W 2026 r. LinkedIn zaczął budować formalny rynek współprac marek z twórcami: rozwinął BrandLink, zapowiedział Creator Marketplace i uruchomił zespół BrandWorks. Większość nowości jest jednak w testach albo dostępna dla wybranych klientów, więc warto oddzielić to, co działa, od zapowiedzi.

Kierunek jest wyraźny. LinkedIn chce, żeby budżety marek B2B na współprace z twórcami przechodziły przez platformę, a nie tylko przez agencje i prywatne umowy. Rynek rośnie także poza LinkedInem: w 2026 r. wydatki na influencer marketing na świecie zwiększyły się o ok. 15% r/r. Podobną drogą poszedł TikTok z platformą TikTok One – opisujemy ją w tekście o TikTok One i współpracy z twórcami.

Jak twórcy zarabiają na LinkedInie w 2026 roku?

Twórcy zarabiają na LinkedInie głównie pośrednio: na współpracach z markami, usługach, szkoleniach i wystąpieniach, które przychodzą dzięki widoczności. Bezpośrednia wypłata od platformy (BrandLink, LinkedIn Learning) dotyczy wąskiej grupy.

Dla twórców najważniejszym aktywem pozostaje własna baza odbiorców: newsletter, obserwujący i lista kontaktów. Jak zbudować newsletter od zera, opisujemy w poradniku o newsletterze na LinkedInie. Kto planuje współprace z markami, potrzebuje też aktualnego media kitu – co powinien zawierać, wyjaśniamy w tekście o media kicie influencera.

Co nowe narzędzia oznaczają dla marek B2B w Polsce?

Dla polskich marek B2B nowe narzędzia LinkedIna są na razie sygnałem kierunku, a nie gotową ofertą: Creator Marketplace nie działa w Polsce, BrandWorks obsługuje wybranych dużych klientów, a BrandLink ma niewiele treści po polsku. Do dyspozycji są natomiast dwa sprawdzone narzędzia – bezpośrednia współpraca z twórcą i Thought Leader Ads.

Thought Leader Ads pozwalają promować post twórcy z jego profilu, za jego zgodą, do wybranej grupy odbiorców. To dziś najbliższy odpowiednik Partnership Ads z Instagrama: marka płaci za zasięg, a odbiorca widzi głos eksperta, nie reklamę firmy. Szczegóły konfiguracji opisujemy w tekście o Thought Leader Ads.

BrandLink ma sens dla polskiej firmy, która kieruje kampanię wideo do odbiorców międzynarodowych, np. producenta eksportującego na rynki anglojęzyczne. Przed uruchomieniem sprawdź w Campaign Managerze, jakie umiejscowienia i grupy odbiorców są dostępne dla twojego konta, a koszty porównaj z innymi formatami opisanymi w tekście o kosztach reklamy na LinkedInie.

Jak zaplanować współpracę z twórcą na LinkedInie krok po kroku?

Współpracę z twórcą na LinkedInie planujesz podobnie jak w B2C, ale z innymi kryteriami: liczy się to, kto czyta twórcę, a nie ile osób go obserwuje. W niszy specjalistycznej 3 tys. właściwych obserwujących bywa cenniejsze niż 30 tys. przypadkowych.

1. Określ cel. Rozpoznawalność w nowej grupie decydentów, zapisy na webinar, pobrania raportu czy rekrutacja? Od celu zależy format i sposób pomiaru.
2. Znajdź twórców. Przeszukaj posty i newslettery na tematy związane z twoją ofertą, sprawdź, kto komentuje u twoich klientów, i zapytaj handlowców, kogo czytają klienci. Bazy i narzędzia porównujemy w tekście o narzędziach do wyszukiwania influencerów.
3. Sprawdź publiczność. Poproś o zrzuty statystyk: funkcje zawodowe, branże, poziom stanowisk i lokalizację obserwujących oraz wyniki kilku ostatnich postów.
4. Przeczytaj komentarze. Kto pisze pod postami twórcy – praktycy z twojej branży czy inni twórcy? To lepszy test niż liczba reakcji.
5. Wybierz format. Post z opinią twórcy, dokument PDF, sponsoring newslettera, wspólny LinkedIn Live albo seria. Zasady organizacji transmisji opisujemy w tekście o LinkedIn Live i wydarzeniach.
6. Przygotuj brief i umowę. Ustal przekaz, terminy, akceptację, oznaczenie współpracy oraz prawo do promowania posta jako reklamy i wykorzystania go w innych kanałach.
7. Opublikuj i wzmocnij. Najlepiej działające posty promuj jako Thought Leader Ads do odbiorców z twojej grupy docelowej.
8. Zmierz efekt. Zapisania, wysłania, komentarze od osób z grupy docelowej, wejścia z UTM i leady w CRM.

Szerzej o specyfice pracy z ekspertami branżowymi piszemy w tekście o influencer marketingu w B2B, a kryteria oceny twórców znajdziesz w poradniku jak wybrać influencera.

Oznaczanie współpracy i prawa do treści

Każdy post, za który twórca dostał od marki jakąkolwiek korzyść, jest reklamą i musi być tak oznaczony – jednoznacznie, po polsku, na początku treści i z nazwą marki. Wynika to z rekomendacji Prezesa UOKiK z 26 września 2022 r., które dotyczą wszystkich platform, także LinkedIna.

Korzyścią są nie tylko pieniądze, ale też produkt, licencja na oprogramowanie, darmowy udział w płatnej konferencji czy prowizja. Hashtag #ad na końcu posta pośród innych hashtagów jest niewystarczający. Kary dla przedsiębiorcy za wprowadzające w błąd praktyki mogą sięgnąć 10% obrotu – szczegóły w tekście o oznaczaniu współpracy według rekomendacji UOKiK.

Drugim tematem są prawa do treści. Jeśli marka chce promować post twórcy, przerobić jego wideo na reklamę albo użyć fragmentu w prezentacji, potrzebuje zgody i najlepiej licencji określającej pola eksploatacji i czas – opisujemy to w tekście o licencji na treści twórcy. Jeśli w materiale pojawia się realistyczne wideo lub głos wygenerowane przez AI, od 2 sierpnia 2026 r. trzeba to ujawnić zgodnie z AI Act. Ten tekst nie zastępuje porady prawnej w konkretnej sprawie.

Najczęstsze błędy marek we współpracy z twórcami na LinkedInie

Najczęstszym błędem jest przenoszenie logiki z Instagrama: wybór twórcy po liczbie obserwujących i ocena po zasięgu jednego posta. Na LinkedInie efekty współpracy widać później i w innych miejscach – w rozmowach handlowych i zapytaniach.

• Gotowy tekst do wklejenia. Twórca, który publikuje napisany przez markę komunikat, traci wiarygodność, a post – zasięg.
• Brak oznaczenia współpracy albo oznaczenie schowane w hashtagach.
• Brak zgody na promocję. Marka chce wzmocnić post jako Thought Leader Ad, ale umowa tego nie obejmuje.
• Planowanie budżetu na narzędzia, które w Polsce nie działają, np. na Creator Marketplace.
• Jednorazowy post zamiast serii. Decydent B2B potrzebuje kilku kontaktów z przekazem, zanim go zapamięta.
• Mierzenie wyłącznie reakcji. Ważniejsze są zapisania, wysłania i leady.

Od czego zacząć: plan dla marki i dla twórcy

Na start marka potrzebuje listy 10–15 twórców do sprawdzenia i jednej pilotażowej współpracy, a twórca – uporządkowanego profilu, statystyk i jasnej oferty. Poniższa tabela zestawia pierwsze kroki dla obu stron.

Checklista przed podpisaniem umowy:

• Cel współpracy jest mierzalny i ma przypisany wskaźnik.
• Publiczność twórcy pasuje do twojej grupy docelowej według statystyk, a nie deklaracji.
• Umowa określa oznaczenie współpracy, akceptację treści i terminy.
• Umowa obejmuje zgodę na promowanie posta jako reklamy i czas wykorzystania materiałów.
• Twórca zachowuje własny głos – brief zawiera przekaz, a nie gotowy tekst.
• Masz sposób pomiaru: UTM, kod, formularz lub pytanie „skąd o nas wiesz?” w CRM.

Porównanie, jak stawki i efekty wyglądają na innych platformach, znajdziesz w tekście ile kosztuje influencer w Polsce.