Instagram testuje 90-minutowe filmy poziome: co powrót długiego wideo oznacza dla marek

Co Instagram testuje: długie filmy na Instagramie w pigułce

Instagram testuje poziome filmy trwające do 90 minut, które mają być oglądane w aplikacji mobilnej i na telewizorach; test ogłoszono 26 października 2026 r. To pierwsza od czasów IGTV poważna próba wprowadzenia długich filmów na Instagramie i wyraźny sygnał, że platforma chce konkurować o czas, który widzowie spędzają przed dużym ekranem.

Najważniejsza informacja dla polskich marek: to wciąż test o ograniczonym zasięgu. Nie ma ogłoszonej daty udostępnienia funkcji w Polsce ani kontom firmowym, a szczegóły – nazwa w polskiej wersji aplikacji, zasady rekomendacji, monetyzacja – mogą się zmienić.

Ten tekst jest częścią serii o zmianach na Instagramie w 2026 r.; pełny obraz formatów i narzędzi dla firm znajdziesz w przewodniku po Instagramie dla firm.

Dlaczego Instagram wraca do długiego wideo?

Instagram wraca do długiego wideo, bo walczy o czas oglądania na telewizorach i o twórców dłuższych formatów, takich jak podcasty, programy komediowe czy serie. Krótkie Rolki dobrze przyciągają uwagę, ale nie wypełniają wieczoru przed dużym ekranem.

Trzy powody są widoczne gołym okiem:

• Konkurencja o czas. Na świecie największy udział w łącznym czasie spędzanym w social mediach i serwisach wideo ma YouTube. W Polsce Instagram ma wyraźnie krótszy czas korzystania w przeliczeniu na użytkownika niż TikTok i Facebook (dane z sierpnia 2026 r.). Długie filmy mają ten czas wydłużyć.
• Telewizory. Instagram rozwija aplikacje na smart TV od 2025 r. i rozszerza je o kolejne formaty: Relacje, transmisje na żywo i testowo serie krótkich filmów. Poziome wideo naturalnie pasuje do dużego ekranu.
• Twórcy i ich przychody. Długie formaty, zwłaszcza podcasty, przyciągają sponsorów. Meta zapowiada, że pomoże twórcom bez stałych relacji z reklamodawcami w znalezieniu partnerów – co bezpośrednio dotyczy marek.

Instagram sam przyznaje, że dłuższe filmy mogą odbierać uwagę krótkim formom, i liczy na to, że oba formaty będą się wzajemnie napędzać: ktoś, kto obejrzy fragment podcastu w Rolce, ma sięgnąć po cały odcinek. Platforma zapowiada też, że dopracowanie formatu zajmie trochę czasu.

Czym nowy format różni się od IGTV i Rolek?

Nowy format różni się od IGTV orientacją, długością i miejscem w aplikacji, a od Rolek przede wszystkim celem: Rolki mają przyciągać nowe osoby, a długie filmy zatrzymywać je na dłużej.

IGTV nie zdobyło popularności m.in. dlatego, że opierało się na osobnej aplikacji, a na starcie wymuszało pionowy format, w którym trudno oglądać długie materiały. Nowy test omija oba problemy: działa w głównej aplikacji, a format poziomy od początku jest projektowany z myślą o telewizorze.

Rolki pozostają głównym narzędziem zasięgu. Jeśli dopiero budujesz wideo na Instagramie, zacznij od nich – zasady długości i otwarcia opisujemy w tekście o strukturze Rolek na Instagramie.

Kto może publikować długie filmy i kiedy trafią do Polski?

Długie filmy na Instagramie mogą w październiku 2026 r. publikować tylko wybrani twórcy objęci testem – najpierw w Brazylii, a od tego miesiąca także w USA. Instagram stawia na twórców z indywidualnymi ustaleniami z Meta, zwłaszcza podcasterów i komików.

Nie ma informacji o tym, kiedy funkcja trafi do Polski ani czy obejmie konta firmowe. Historia innych funkcji Instagrama pokazuje, że testy w USA i Brazylii często poprzedzają szersze wdrożenie o kilka lub kilkanaście miesięcy, ale część testów nigdy nie wychodzi poza wąską grupę. Planując rok 2027, traktuj ten format jako możliwość, a nie pewnik.

Sygnały, które warto obserwować:

1. Pojawienie się zakładki na długie filmy w profilach twórców spoza USA i Brazylii.
2. Udostępnienie publikowania długich filmów kontom firmowym.
3. Informacje o monetyzacji i reklamach w długich filmach.
4. Rozszerzenie aplikacji Instagrama na telewizory poza USA.
5. Polskojęzyczni twórcy z dostępem do formatu.

Szersze tło zmian, które czekają marki w przyszłym roku, opisujemy w tekście o trendach w social media na 2027 rok.

Co powrót długiego wideo oznacza dla marek?

Dla marek najważniejsze są dziś dwie konsekwencje: nowa przestrzeń do współpracy z twórcami długich formatów i potrzeba myślenia o wideo w parach „krótki fragment – pełny materiał”.

Sponsorowanie długich formatów twórców. Jeśli twórcy podcastów i programów dostaną 90 minut na Instagramie, pojawią się nowe formy współpracy: sponsor odcinka, segment produktowy, seria tworzona z marką. To wymaga umowy, która opisuje m.in. miejsce i długość integracji, oznaczenie reklamy i prawa do wycinków – listę klauzul znajdziesz w artykule o umowie z influencerem. Oznaczenie reklamy w długim filmie musi być widoczne od początku materiału, a nie ukryte w 40. minucie.

Rolka jako zwiastun pełnego materiału. Możliwość połączenia Rolki z długim filmem tworzy ścieżkę znaną z YouTube: krótki fragment zdobywa zasięg, pełna wersja buduje zaufanie. Ten mechanizm dobrze opisuje tekst o Shorts jako zwiastunie dłuższych filmów.

Produkcja z myślą o dwóch formatach. Jeśli nagrywasz webinary, panele, podcasty czy transmisje, nagrywaj je tak, żeby powstała dobra wersja pozioma i pionowe wycinki. Kadr szeroki z zapasem po bokach pozwala wyciąć z niego Rolki bez utraty jakości.

Telewizor jako nowy ekran. Treści oglądane na telewizorze wymagają innej dbałości o dźwięk, czytelność grafik i tempo niż film oglądany na telefonie w tramwaju.

Jak przygotować markę już teraz?

Przygotowanie marki do długich filmów na Instagramie nie wymaga dostępu do testu – wystarczy uporządkować materiały i sposób nagrywania, który przyda się także na YouTube i w Rolkach. Plan na najbliższy kwartał:

1. Zrób spis długich materiałów, które już masz: nagrania webinarów, transmisji, podcastów, prezentacji z wydarzeń.
2. Oceń, które z nich mają wartość ponadczasową i nadawałyby się do ponownej publikacji po montażu.
3. Ustal standard nagrywania: poziomo w 16:9, z zapasem kadru na pionowe wycinki, z osobnym mikrofonem dla każdej osoby.
4. Z każdego długiego nagrania wytnij 3–5 Rolek z mocnym otwarciem i oznacz, z którego odcinka pochodzą.
5. Zaplanuj co najmniej jedną serię z powtarzalną strukturą – najlepiej w formie rozmów lub poradników.
6. Sprawdź prawa do muzyki, wizerunku gości i fragmentów cudzych materiałów w nagraniach.
7. Wybierz 2–3 twórców tworzących długie formaty w twojej niszy i nawiąż z nimi relację, np. przez post wspólny.

Wycinanie wielu publikacji z jednego nagrania szczegółowo opisujemy w tekście o recyklingu treści, a montaż pionowych fragmentów w aplikacji Instagrama w przewodniku po Edits.

Długie wideo: Instagram czy YouTube?

W 2026 i 2027 r. długie filmy marki nadal najlepiej publikować na YouTube, a Instagram traktować jako miejsce dla krótkich fragmentów i społeczności. YouTube ma dojrzałą wyszukiwarkę, playlisty, rozdziały i serie z sezonami, a jego filmy pracują latami.

Jeśli dopiero zaczynasz z długim wideo, skorzystaj z przewodnika po YouTube dla firm i tekstu o podcaście wideo na YouTube. Gdy długie filmy na Instagramie staną się dostępne, łatwo przeniesiesz na nie sprawdzone formaty.

Najczęstsze błędy w reakcji na nowy format

Najczęstszy błąd to przebudowa strategii pod funkcję, która jest dopiero w teście i do której marka nie ma dostępu. Inne pułapki:

• Rezygnacja z Rolek „bo wraca długie wideo”. Krótkie formy pozostają głównym źródłem zasięgu i mają być bramą do długich materiałów.
• Publikowanie surowych, nieobrobionych nagrań. 90 minut webinaru bez montażu, rozdziałów i dobrego dźwięku nie utrzyma widza ani na telefonie, ani na telewizorze.
• Brak praw do materiałów. Nagrania z gośćmi, muzyką czy fragmentami prezentacji wymagają zgód, zanim trafią do nowego kanału.
• Ignorowanie współprac. Najszybciej z formatu skorzystają twórcy z dostępem do testu, a marki mogą do nich dołączyć jako sponsorzy.
• Mierzenie długich filmów jak Rolek. Liczą się łączny czas oglądania i retencja w kolejnych minutach, a nie liczba polubień.

Co obserwować w kolejnym kwartale

Do końca I kwartału 2027 r. wystarczy, że wykonasz trzy działania: uporządkujesz archiwum długich nagrań, ustalisz standard nagrywania w dwóch formatach i będziesz śledzić rozwój testu. Raz w miesiącu sprawdzaj, czy w twoim profilu nie pojawiła się zakładka na długie filmy i czy twórcy z twojej niszy nie publikują już takich materiałów.

Gdy funkcja trafi do Polski, zacznij od jednego odcinka istniejącej serii, połącz go z 3–5 Rolkami i porównaj łączny czas oglądania z tym, co osiągasz na YouTube. Jak czytać dane o czasie oglądania na Instagramie, opisujemy w tekście o statystykach Instagrama, a nowe artykuły o wideo na tej platformie publikujemy w podkategorii Rolki.